格力空调的品牌效应

格力空调的品牌效应

格力空调的品牌效应

一、 格力中央空调的技术发展沿革小结

  1、1996年开发出拥有自主知识产权的模块式风冷冷(热)水机组;

2、1999年陆续开发出户式中央空调、单元式水(风)冷柜机、螺杆式水冷冷水机组、风管机、风机盘管以及大批的中央空调末端设备;

3、2001年加快自主技术研发的步伐,2002年底研制出日本企业16年才研制成功的变频一拖八的变频多联空调,打破了日本企业垄断的中央空调变频多联技术壁垒。随后,格力多联机迅速扩展到一拖十六、一拖三十二、一拖六十四;

4、2005年8月,格力研制成功国内家电业首台拥有自主知识产权的大型中央空调——离心式冷水机组,突破了美国企业在离心机组技术上的壁垒;

5、2005年11月,格力首创全球第*台数码涡旋超低温空气源热泵多联机组,国家空调检测中心报告在三个方面进行评价:

一、零下15度气温下,格力超低温多联中央空调比普通中央空调的制热效果提高30%以上;

二、超低温制热能效比高,在零下25度下,格力超低温多联中央空调的能效比达2.2以上,超过国际上任何一台中央空调机组;

三、应用格力独*的“智能化霜”模式,比普通的“定时化霜”模式显著减少化霜次数,省电节能。

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 自主技术研发实力:经过10年追赶,格力在商用空调领域技术研发取得明显的进步,目前,格力中央空调已经具备9大系列、1000多个品种规格。殊为难得的是,格力的技术研发基本依靠自主开发。1999年以来建设部科技成果评估项目中第*项被建筑部专家评为“世界领*”评级的码涡旋超低温空气源热泵多联中央空调开发,格力与爱默生进行了合作,但格力拥有知识产权。当然,相比国际空调制冷巨头几十年、上百年的技术积累,格力欲全面赶超世界先进技术还有较长的路要走,特别是压缩机制造方面。

  

 成本优势:格力中央空调2005年销售额在10亿人民币左右(计算口径可能与上表中的销售额计算口径有些微区别),按照对国内商用空调2005年市场容量(300亿)的估计,格力目前的占有率不高,成长空间大。随着格力对中央空调高端技术的多方面突破,格力在商用空调市场的冲击力将日显强劲。*直观的例子是低成本下的价格优势,格力多联式中央空调问世以后,日本空调企业的多联式中央空调曾经不可逾越的价格“围栏”一泻千里——10匹的多联中央空调从*贵的20多万元一路下滑到眼下的不足7万元。格力的低成本*少来自于两方面:家用空调的规模所带来的原材料采购优势,以及管理成本优势。

  

 贴身营销优势:产品和技术制约解决后,格力中央空调的销售将极大的借助其家用空调稳固广袤的销售网点:

一,中央空调的营销渠道不同于普通家用空调,而是侧重于建筑设计院、房地产开发商。格力电器多年来培育巩固的分级经销商有强大的动力开拓中央空调市场,而且具备实力:格力每年国内市场大量的工程机销售即是证明(普通空调工程机指通过工程施工途径批量定制的空调,与中央空调订货方式有相似之处);

二,扎根当地的格力专卖店可以起到良好的中央空调产品方案设计反馈、安装、售后服务作用。大金在东莞每家投资300-400万元新开设空调4S店,提供从设计、制造、安装到售后维护的系列服务,试水深度营销。而格力电器通过家用空调销售培育起来的3000多家格力空调专卖店完全有优势延伸到中央空调的按照和售后维护,这个优势将极大推动格力中央空调在当地的销售。

  

 二、自主技术研发和质量控制保障格力追赶世界领*

  

 格力电器多年来是中国空调业技术研发投入*高的企业,早年建了国内第*家专业的制冷技术研究院,专门跟踪研究空调业中长期发展技术和尖*技术。1995年起陆续设立可靠性实验室,对气温模拟、电压波动、降噪等进行科研攻关。2003年建成的研发中心,拥有170多个实验室,1000多名研发工程师,可进行包括焓差、热平衡、高低温环境等种类齐全的不间断试验,可进行家用空调、中央空调、压缩机等各类产品的所有测试,其软件和硬件水平均处于国际领*行列。

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 2004年底,格力实验室在国内首*通过美国保险商实验室*高等级实验室(ULCTDP)认可,公司7名研发工程师被评为“CTDP测试工程师”和“CTDP审查工程师”,是我国家电企业中目前仅有的通过该级别认证人员。获得“CTDP认可实验室”称号,意味着今后格力电器在自己的实验室即可完成产品的美国UL标准安全测试,其结果可得到包括美国在内的国际市场的认可,大大缩短了公司新产品取得国际认证的周期,为公司大力拓展国际市场提供了强有力的支持和保障,同时大大提高了格力空调在国际市场上的声望。目前在全球家电行业,也仅有美国白色家电的巨头———惠而浦等少数国际知名企业的实验室通过了UL的“CT-DP实验室”认可。

  

 2005年1月,格力实验室又成为国内首批获得空调测试装置数据对比认定实验室,并取得国家*权威认可第*号证书。

  

 “是金子总会发光的”,一贯低调掩不住格力空调的技术光芒:格力电器*今获得350多项国内外专利技术;国家发改委和质检局公布的空调高能效等级产品公告,格力空调高居榜首,并且是“节能空调榜”中产品规格型号能效等级达一级*多的企业。2005年11月在格力超低温数码多联机组技术鉴定会上,中国建筑学会暖通空调委员会主任委员、建筑科学研究院院长吴元炜高度评价了格力电器基于良好试验设施所作的大量严谨试验,建筑部科技发展促进中心主任、北京市建筑设计研究院院长等与会专家均充分肯定了格力电器对技术研发的独到之处和低调态度。



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  • 姚先生
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